Influencer Marketing Best Case
Influencer Marketing im Bildungsbereich!
Best Case:ORCA.nrw – Studieneinstieg mit Influencer-Power.
Studierende begegnet man auf dem , das ist klar. Studieninteressierte Schüler:innen dagegen erreicht man am logischen Touchpoint Schule nur schwer: Das Umfeld ist fragmentiert, Zugänge für Unternehmen sind begrenzt und Prozesse kleinteilig und mitunter zäh. Deshalb hat ORCA.nrw, das Landesportal für Studium und Lehre, einen anderen Weg gewählt, um junge Menschen in NRW frühzeitig und treffsicher zu unterstützen: über TikTok.
Die Plattform ist der tägliche Treffpunkt vieler Schüler:innen. Als Kanal verbindet die Plattform Reichweite mit präziser Zielgruppenansprache und macht Inhalte dort sichtbar, wo die Community ohnehin unterwegs ist. So gelangen Hinweise auf kostenlose Lernmaterialien und Studieneignungstests nicht durch komplizierte Hürden, sondern direkt in den Feed der richtigen Zielgruppe.
Mit diesem Ansatz verlagert ORCA.nrw Kommunikation aus dem komplexen Schulkontext in ein lebendiges, digitales Umfeld. Das Ergebnis: weniger Streuverlust, höhere Relevanz und ein klarer Zugang zu Ressourcen, die den Übergang ins Studium erleichtern – genau in dem Moment, in dem Orientierung und Entscheidungskraft gefragt sind.
55%
der 14- bis 27-Jährigen nutzen TikTok.
Quelle: Umfrage unter 34.257 Befragten ab 14 Jahren, D21-Digital-Index 2024/2025, Initiative D21.
Influencer Marketing für Schüler:innen!
Die Ziele
- Aufbau von Vertrauen durch glaubwürdige, persönliche Inhalte
- Unterstützung beim Studieneinstieg für Schüler:innen in NRW
- Vermittlung von kostenlosen Bildungsangeboten auf Augenhöhe
Die Herausforderung
Umgehung des schwer zugänglichen Werbeumfeld Schule.
- Fokus auf Schüler:innen in NRW
- Zielgruppe: Studieninteressierte Schüler:innen, (Oberstufe und Abiturient:innen)
Die Strategie
TikTok als Werbekanal!
- Direkte Ansprache der Zielgruppe in ihrer digitalen Lebenswelt
- Authentische Vermittlung von Studieneinstiegsthemen
- Fokus auf niederschwelligen Zugang zu Lernmaterialien und Eignungstests
Die Lösung
Authentizität von Influencern nutzen!
- Influencer-Auswahl: 20 Creator:innen mit inhaltlicher Nähe zu für Oberstufenschüler:innen und Abiturient:innen relevanten Themen
- Content-Formate: Alltagseinblicke, Studienwahl-Tipps, Empfehlungen zu Lernmaterialien
Das Ergebnis
»Schüler:innen sind besonders medienaffin und vor allem auf TikTok aktiv. Hier konnten wir die junge Zielgruppepe durch die Zusammenarbeit mit Bildungs-Influencer:innen authentisch, glaubwürdig und auf Augenhöhe ansprechen.«
Saskia Helbeck-Prepens,
Content Managerin
ORCA.nrw
Hier geht es zum Download des Best Case als pdf.
Jetzt Influencer Marketing entdecken!
