Hochschulmarketing
in Deutschland.
Talente gezielt an Hochschulen erreichen.
Die deutsche Hochschullandschaft ist nicht nur groß, sondern auch sehr heterogen. Das macht die Planung von Campuswerbung und für viele Unternehmen zur Herausforderung. Jeder der über 260 Hochschulstandorte bringt eigene Strukturen, Zielgruppen und Kommunikationswege mit sich. Erfolgreiche Werbekampagnen an Hochschulen müssen sowohl auf die Gegebenheiten an traditionsreichen Universitäten in Metropolen als auch an spezialisierten Fachhochschulen in kleineren Städten angepasst sein.
Neben den Hochschulen selbst bieten Studierendenwerke mit hunderten Mensen, Cafeterien, Wohnheimen sowie die studentische Gastronomie und digitale Plattformen zahlreiche Touchpoints für Ihre Kampagne. Die Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache von Studierenden sind vielfältig – von auf dem über -Aktionen bis hin zu digitaler Hochschulwerbung.
Das zeigt: Hochschulmarketing ist kein Standardprodukt. Was in München oder Berlin funktioniert, kann in Dresden oder Kiel zu völlig anderen Ergebnisse führen. Wir starten mit einer Analyse des Hochschulstandorts Köln sowie des Hochschulstandorts Düsseldorf, weitere Hochschulstädte folgen.
Studierende in Deutschland
An keinem anderen Touchpoint erreichen Sie so viele Studierende wie an der Hochschule. Für die zielgenaue Kampagnenplanung auf und neben dem Campus sollten Unternehmen ihre Zielgruppe an der Hochschule genau kennen.
Quellen: Stat. Bundesamt (WS 2024/25) • Sozialerhebung 22 (2023)
»Eine erfolgreiche Kampagne auf dem Campus hat nicht nur die Zielgruppe im Blick, sondern auch die besonderen Gegebenheiten an der Zielhochschule. Nach über 30 Jahren kennen wir den Campus wie unsere eigene Westentasche und wissen, was eine Kampagne zum Erfolg macht.«
Adrian Weiß,
Unternehmenskommunikation
Deutsche Hochschulwerbung
Spot on: Hochschulen in Deutschland!
Bloß nicht den Überblick verlieren: Unsere Analyse der wichtigsten Hochschulstandorte in Deutschland unterstützt Sie bei der zielgenauen Planung Ihrer nächsten Hochschulmarketing und Campuswerbung-Kampagne – direkt auf dem Campus und in den relevanten Umfeldern. So erreichen Sie Studierende ohne Streuverluste und nutzen die besten Werbemöglichkeiten an Hochschulen.
Unsere Mediadaten für fundierte Planung.
Alle Zahlen, Formate und Standorte auf einen Blick – kompakt aufbereitet in unseren aktuellen Mediadaten. Die ideale Grundlage für fundierte Entscheidungen und wirkungsvolle Kampagnenplanung.
Noch Fragen zum Hochschulmarketing? Wir haben die Antworten.
423 Hochschulen mit unendlich vielen Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache – da gibt es viele offene Fragen! In unseren FAQs finden Sie die wichtigsten Infos kompakt und verständlich – oder melden Sie sich direkt bei uns.
Was ist das Fachgebiet mit den meisten immatrikulierten Studierenden?
Das beliebteste Studienfach ist Betriebswirtschaftslehre (BWL) mit rund 230.000 Studierenden. Danach folgen Informatik, Rechtswissenschaften und Psychologie.
Was ist der Unterschied zwischen Universität und Fachhochschule?
Universitäten sind stark forschungsorientiert und bieten Promotionsmöglichkeiten. Fachhochschulen (HAW) sind praxisorientiert, mit verpflichtenden Praxissemestern und enger Kooperation mit Unternehmen. Beide vergeben Bachelor- und Masterabschlüsse, aber die Ausrichtung unterscheidet sich: Theorie vs. Praxis.
Wie ist die Hochschullandschaft in Deutschland aufgebaut?
Die deutsche Hochschullandschaft ist sehr vielfältig. Es gibt aktuell 423 Hochschulen, darunter Universitäten, Fachhochschulen (HAW), Kunst- und Musikhochschulen sowie Verwaltungs- und Theologische Hochschulen. Die Studierendenwerke an den einzelnen Hochschulstandorten übernehmen soziale Aufgaben wie Wohnheime, Mensen und BAföG-Beratung.
Wie viele Studierende gibt es in Deutschland?
Im Wintersemester 2025/26 sind rund 2,88 Millionen Studierende an deutschen Hochschulen eingeschrieben. Davon studieren etwa 1,67 Millionen an Universitäten und rund 1,11 Millionen an Fachhochschulen.
