Die ideale Verbindung:
Vodafone und Hochschulmarketing.
Zu Beginn des Wintersemesters 2023/24 prangte an über 100 Hochschulen in ganz Deutschland gut sichtbar, warum Vodafone zu den besten Mobilfunkanbietern für junge Zielgruppen gehört. Bei der Kampagne ging es natürlich um ein speziell für die Zielgruppe der Studierenden attraktives Mobilfunk-Angebot mit extra viel Datenvolumen, das grenzenlose (Daten-)Freiheit versprach. Kein Wunder also, dass die Kampagne alle Erwartungen übertraf und viele Studierende zu glücklichen Vodafone-Kunden machte. Natürlich war das maßgeschneiderte Angebot einfach gut und traf genau die Bedürfnisse der 18- bis 29-Jährigen auf dem Campus. Doch was nützt das beste Angebot, wenn niemand davon erfährt?
Campus Takeover: Die Hochschule sieht rot!
Key Facts
- Kampagnenstart: Wintersemester 2023/24
- Präsenz an über 100 Hochschulen in 71 Städten
- Zielgruppe: Studierende (18–29 Jahre)
- Produkt: Mobilfunktarif mit extra viel Datenvolumen
- Werbemittel: DIN A0-Plakate, City-Light-Poster, DOOH, Mediatower, Spannbanner, Uni-Kino-Werbung
Idee
- Vodafone setzte auf ein zielgruppenspezifisches Angebot für Studierende: ein Mobilfunktarif mit viel Datenvolumen, zugeschnitten auf die Bedürfnisse junger, digital affiner Menschen.
- Die Botschaft wurde mit einem auffälligen Campus Takeover inszeniert – sichtbar, präsent und direkt im studentischen Alltag verankert.
Ziele
- Aufmerksamkeit für das neue Tarifangebot schaffen
- Sichtbarkeit und Reichweite auf dem Campus maximieren
- Studierende direkt und wirkungsvoll ansprechen
- Neukundengewinnung durch passgenaue Ansprache
Strategie
- Großflächige Platzierung klassischer und digitaler Werbemittel auf dem Campus
- Einsatz von Mediatowern für maximale Fernwirkung
- Integration der Botschaft in Freizeitbereiche wie Uni-Kino
- Kombination aus Reichweite, Relevanz und Wiedererkennung
Take Aways
- Campus Takeover als effektives Mittel zur Zielgruppenansprache
- Hohe Sichtbarkeit durch strategische Platzierung und Medienvielfalt
- Maßgeschneidertes Angebot trifft auf passgenaue Kommunikation
- Erfolgreiche Aktivierung der Zielgruppe mit minimalen Streuverlusten
»Zitat Vodafone«
Athanasios Roussidis,
Gründer der
Deutsche Hochschulwerbung
85%
der Studierenden nutzen das Smartphone als primäres Gerät für jegliche Internetaktivität.
Quelle: Umfrage von Jobware unter 500.000 Studierenden, 08/2024
Impressionen der Kampagne auf dem Campus:
Noch mehr Best Cases entdecken!
Unternehmen, die auf uns setzen.
Ob Internationaler Konzern, KMU aus der Region oder das dynamische Startup: alle wollen die größten Talente vom Campus in ihr Team holen oder für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung begeistern. Da verwundert es nicht, dass unser Kundenportfolio so vielfältig ist wie die Hochschullandschaft selbst!
